体育电视的历史演变与未来展望

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在《UCI Podcast》的最新一期中，加州大学尔湾分校（2024USNews美国大学排名：33）的电影与媒体研究及非裔美国人研究教授Victoria E. Johnson深入探讨了体育电视的历史演变。她回顾了从经典网络时代到多频道网络时代，再到当前流媒体时代，体育电视所经历的重大变革。Johnson教授指出，体育媒体总是充满矛盾，一方面保留过去的形式，另一方面不断向新的形式演进。她提到，随着观看机会的增加，体育报道也发生了变化，新的制作技术和技术手段不断涌现。她还讨论了体育电视如何通过流媒体和多渠道平台为女性体育提供更多曝光机会，尽管女性体育的覆盖率仍然不足。Johnson教授还谈到了体育与社区、种族和性别问题的关系，以及体育如何通过社交媒体和品牌化影响更广泛的文化。她认为，尽管体育电视在经济上可能是亏损的，但它仍然是吸引多样化观众的重要内容。最后，她分享了自己对未来体育电视发展的看法，认为技术和观众互动将继续推动体育电视的演变。

体育电视的历史演变

体育电视的历史可以追溯到20世纪中叶，当时电视刚刚开始普及。最初的体育转播主要集中在少数几个大型赛事，如奥运会和超级碗。随着时间的推移，体育电视逐渐扩展到更多的赛事和更多的观众。Stephen A. Smith在他的纪录片《Up For Debate: The Evolution of Sports Media》中详细探讨了这一过程。他指出，体育电视从高成本的制作逐渐转向低成本、激烈辩论的节目形式，这一转变不仅改变了观众的观看习惯，也改变了体育媒体的商业模式。

在经典网络时代，体育电视主要依赖于少数几个大型网络，如ABC、CBS和NBC。这些网络通过购买大型赛事的转播权，吸引了大量观众和广告收入。然而，随着多频道网络时代的到来，观众有了更多的选择，体育电视的竞争也变得更加激烈。ESPN等专门的体育频道应运而生，提供了24小时不间断的体育内容，极大地丰富了观众的选择。

进入21世纪，流媒体技术的兴起再次改变了体育电视的格局。观众不再局限于电视机前，而是可以通过各种设备随时随地观看体育赛事。Johnson教授指出，这一变化不仅增加了观看机会，也改变了体育报道的方式。新的制作技术和技术手段不断涌现，使得体育转播更加生动和互动。

流媒体对体育广播的影响

流媒体服务的兴起和直接面向消费者（DTC）体育消费模式的出现，使得人们观看体育赛事的方式发生了巨大变化。预计到2025年，每月至少观看一次体育赛事的美国观众数量将超过9000万，而2021年这一数字为5700万。数字流媒体导致媒体行业的碎片化，使传统的区域体育网络（RSN）模式变得脆弱。媒体碎片化和全国版权价值的飙升，迫使RSN适应不断变化的消费者偏好，并以可持续的利润率提供内容。体育联盟则在这一变化中看到了机会。

我们目前估计，2024年美国主要分发的直播体育媒体版权的总年支出约为280亿美元。过去18个月内，几大主要大学联盟、NFL Sunday Ticket和MLS签署了新的协议，突显了全国体育版权价值的增加。展望未来，随着NBA套餐在2024-2025赛季到期，预计全国体育版权价值将激增，传统电视公司和流媒体巨头之间将展开激烈竞争。

然而，这一切可能并不顺利。区域体育版权的整体增长可能会停滞，RSN的财务不确定性可能会危及与职业棒球、冰球和篮球队的版权协议。为应对这一情况，一些联盟和球队选择收回版权，探索通过无线广播（OTA）或DTC流媒体服务分发比赛的替代方式。

随着RSN的未来不确定，体育组织应思考如何在未来取得成功，并向粉丝提供他们渴望的内容。RSN模式的衰落，权利费用和制作成本飙升，粉丝们纷纷转向数字流媒体平台。随着29支主要体育队伍的关键体育版权协议即将到期，越来越多的队伍和联盟正在战略性地转向，通过OTA广播或DTC流媒体平台（或两者兼有）分发比赛。这一转变减少了对传统RSN的依赖，并可能使队伍和联盟更具竞争力。

媒体碎片化可能会对偏离RSN的体育组织的底线产生影响。短期内，大额版权费用消失，球队需要替代收入。长期来看，随着球队获得更好的观众数据，赞助商可能愿意花更多钱来针对消费者，最终可能弥补收入损失。对于粉丝来说，享受他们喜欢的球队和联盟可能需要多个订阅和设备，增加了费用和操作复杂性。

为了在这一新的体育消费时代中取得成功，组织应采用全渠道方法，专注于增加观众数量并收集有关粉丝行为的有价值数据。通过无线广播比赛，一些球队预计在本州的观众数量将增加三倍，并扩大粉丝基础。然而，这种观众扩展不会显著加深球队对新观众的了解，因为他们可能无法收集到任何关于无线观众的数据。相反，选择绕过RSN并通过无线广播比赛的球队可能会放弃数百万美元的区域体育版权收入，但他们可以通过收集有价值的粉丝数据来弥补这些损失。

女性体育在媒体中的代表性

根据Wasserman的最新报告，女性体育的媒体报道在过去五年中几乎增加了三倍。2022年，女性体育在广播、流媒体、社交媒体和数字出版物中的平均报道份额上升到15%。相比之下，之前的长期研究显示，ESPN的《体育中心》节目和电视新闻在2019年的报道平均份额分别只有5.7%和5.1%。报告指出，随着数字和社交媒体以及流媒体的普及，女性体育的报道定义发生了变化。年轻一代的粉丝越来越多地转向ESPN+、Peacock、Amazon Prime和Paramount+等流媒体平台，2022年女性体育在各种流媒体平台上的报道时间约为22,000小时。

报告的其他关键发现包括：如果当前的增长趋势继续下去，到2025年女性体育的报道份额将接近20%；千禧一代约占所有体育迷的30%，其中46%通过流媒体平台观看体育赛事；女性体育的数字出版物提及和社交媒体提及在奥运会、FIFA女足世界杯和疯狂三月等高知名度赛事期间达到峰值。尽管女性体育的报道增加是一个巨大的进步，但在主要媒体平台上仍然代表性不足，报道质量也不平等。研究发现，女性运动员的报道往往缺乏与男性相同的制作和营销标准，且常常集中在外貌、家庭等方面，而非其运动表现。尽管如此，随着粉丝群体的增长和流媒体及社交媒体的普及，预计到2025年女性体育的媒体报道份额将达到20%。

体育、社区、种族和性别的关系

Ellen van Neerven的《Personal Score》是一部多彩的随笔集，探讨了足球、殖民化、性别、种族和环境危机之间的交集。作为一名酷儿、非二元性别者，且拥有Mununjali Yugambeh和荷兰血统的作者，EvN在成长过程中开始思考在充满种族主义、恐同、性别歧视的系统中参与体育运动的意义。书中提出了“在第一民族土地上进行体育运动意味着什么？”等问题，邀请读者思考体育、殖民化、性别、种族、环境危机和跨性别包容之间的交集。书中的内容形式多样，从深入研究的段落到抒情沉思、体育写作、诗歌和叙事性个人随笔，展示了历史暴力和当今拒绝承认这种暴力的方式如何延续有害的系统。

EvN通过电子邮件讨论了语言的力量、消除有害二元论的重要性以及他们在不同人生阶段对体育的关系。EvN认为，体育不仅仅是单一的，而是多元的，未来的体育应对土地负责，包容所有人，并在恢复性正义方面展示领导力。

综合总结

通过对体育电视历史演变的回顾，我们可以看到，体育电视从经典网络时代到多频道网络时代，再到当前流媒体时代，经历了巨大的变革。流媒体技术的兴起不仅改变了观众的观看习惯，也改变了体育媒体的商业模式。尽管女性体育的媒体报道在过去几年中有所增加，但仍然存在代表性不足和报道质量不平等的问题。体育与社区、种族和性别问题的关系也越来越受到关注，体育不仅仅是娱乐，更是社会文化的一部分。

未来，随着技术的不断进步和观众互动的增加，体育电视将继续演变。体育组织需要采用全渠道方法，专注于增加观众数量并收集有关粉丝行为的有价值数据。通过无线广播和DTC流媒体平台，体育组织可以更好地满足观众的需求，并在新的体育消费时代中取得成功。无论是男性体育还是女性体育，都需要在媒体中获得平等的代表和高质量的报道，以反映其在社会中的重要地位。