在当今数字化时代，社交媒体平台的推荐算法在用户体验和平台成功中扮演着至关重要的角色。TikTok作为一个迅速崛起的社交媒体平台，其推荐算法被认为是其成功的关键因素之一。然而，公众对这些算法的运作方式知之甚少。华盛顿大学（2024USNews美国大学排名：40）的Franziska Roesner教授及其团队通过研究TikTok的个性化推荐和用户互动方式，揭示了这一算法的部分运作机制及其潜在影响。
TikTok推荐算法及其对用户参与度的影响
TikTok的推荐算法通过分析用户的兴趣和行为，向用户推送个性化的视频内容。Roesner教授及其团队的研究表明，在前1000个视频中，有30%到50%是基于用户兴趣的预测推荐。这种个性化推荐机制显著提高了用户的参与度，研究发现用户在前120天内的平均每日使用时间从29分钟增加到50分钟。这一现象表明，TikTok的推荐算法在吸引和留住用户方面非常有效。
在选择TikTok和YouTube作为商业营销平台时，两者各有优势。TikTok以即时、趋势驱动的互动内容著称，适合目标年轻观众的品牌。其算法能够迅速推动内容的发现和观众增长，特别是通过“为你推荐”页面。品牌可以通过参与挑战和使用热门标签来增加曝光度。TikTok的广告选项包括信息流广告、品牌接管广告和品牌标签挑战等，能够快速提升品牌知名度和用户参与度。
YouTube则以长期的观众参与和多样的广告选项见长，适合需要深入内容和持续观众关系的品牌。其推荐系统基于观看时间和用户行为，能够提供个性化的视频建议。YouTube的广告形式包括可跳过和不可跳过的视频广告、展示广告和赞助内容等。品牌可以通过与创作者合作，利用其忠实粉丝群体进行真实有效的推广。
在用户群体方面，TikTok主要吸引18-24岁的年轻用户，而YouTube的用户群体更为多样，25-34岁和35-44岁用户占比较大。TikTok用户每天平均使用时间为58分钟24秒，而YouTube为47.5分钟。
在内容创建和消费动态上，TikTok以短视频和趋势内容为主，用户参与度高，但持续时间较短。YouTube则提供长视频和直播，适合深入探讨和教育内容。两者都重视用户生成内容，但TikTok更注重快速的病毒式传播，而YouTube则通过个性化推荐保持长期的观众参与。
总的来说，选择哪个平台取决于品牌的具体营销目标和目标受众。TikTok适合快速提升品牌知名度和与年轻观众互动，而YouTube则适合建立长期的观众关系和提供详细的内容。
外部审计在确保算法透明性和公平性中的作用
在人工智能（AI）和机器学习（ML）算法的开发和应用过程中，透明性和公平性是两个关键问题。AI和ML算法在数据收集、处理和分析过程中可能会引入或放大现有的社会偏见，从而导致不公平的结果。为了应对这些问题，研究者和开发者需要采取多种措施，包括但不限于：
- 数据透明度：确保数据来源和处理过程透明，以便外部审查和验证。
- 多样性和包容性：在数据收集和模型训练过程中，确保样本的多样性和包容性，以减少偏见。
- 伦理审查：在算法开发和应用过程中，进行严格的伦理审查，确保算法的公平性和公正性。
- 持续监测和改进：在算法部署后，持续监测其表现，并根据反馈进行改进。
跨学科合作在解决AI和ML算法中的偏见问题上也显得尤为重要。伦理学家、社会学家和技术专家需要共同合作，才能有效解决这些问题。通过这些努力，可以提高AI和ML系统的透明度和可信度，从而更好地服务于社会。
TikTok推荐系统对用户心理的潜在影响
TikTok的推荐系统不仅影响用户的参与度，还可能对用户的心理健康产生深远的影响。国际特赦组织发布的两份报告揭示了TikTok的推荐系统和数据收集实践对年轻用户的潜在危害。研究表明，TikTok的“为你推荐”页面会迅速将观看心理健康相关内容的儿童和青少年引向潜在有害的内容，包括美化和鼓励抑郁、自残和自杀的视频。
技术研究显示，在平台上停留5-6小时后，几乎一半的视频与心理健康相关，且潜在有害。这种“兔子洞”效应在手动研究中更为明显，研究人员模拟13岁用户的账户，发现3到20分钟内，超过一半的视频与心理健康斗争有关。TikTok的商业模式被指责为滥用用户数据，优先考虑用户粘性以收集更多数据。国际特赦组织呼吁TikTok停止默认的个性化推荐，并禁止针对18岁以下用户的定向广告。
报告还指出，TikTok在不同地区对用户的保护措施不均衡，特别是在数据保护法律较弱的地区，儿童和青少年更容易受到剥削性数据收集的影响。国际特赦组织强调，TikTok应尊重所有年轻用户的权利，并采取措施确保平台设计安全而非上瘾。
数据透明度在理解算法影响中的重要性
数据透明度是理解和监管算法影响的关键。国际隐私专业人员协会（IAPP）是全球最大的隐私信息组织，致力于为用户提供最佳内容和体验。IAPP使用必要的Cookie来确保网站正常运行，并希望通过设置可选的“性能”Cookie和“营销”Cookie来收集匿名访问数据和了解访客最重视的内容。启用这些Cookie可以帮助IAPP为用户提供更好的网站体验。
IAPP的Cookie政策包括严格必要的Cookie、性能Cookie和营销Cookie。严格必要的Cookie是网站功能所必需的，不能在系统中关闭。性能Cookie由Google Analytics提供，帮助IAPP统计访问量和流量来源，以便衡量和改进网站性能。营销Cookie由Marketo提供，用于收集个人信息，如姓名、访问的页面、访问来源和购买记录，帮助IAPP将资源投入到最受访客欢迎的工作中。IAPP还使用第三方Cookie来增强用户体验。用户可以通过浏览器设置来管理这些Cookie，但禁用某些Cookie可能会导致网站部分功能无法正常工作。
综合总结
通过对TikTok推荐算法的研究，我们可以看到其在提高用户参与度和平台成功方面的显著作用。然而，这种算法也带来了潜在的心理健康问题和数据隐私问题。为了确保算法的透明性和公平性，外部审计和数据透明度显得尤为重要。跨学科合作和持续监测改进是解决这些问题的关键。
在选择社交媒体平台进行商业营销时，品牌需要根据具体的营销目标和目标受众来选择合适的平台。TikTok适合快速提升品牌知名度和与年轻观众互动，而YouTube则适合建立长期的观众关系和提供详细的内容。
总之，理解和监管推荐算法的影响不仅有助于平台的成功，也有助于保护用户的心理健康和数据隐私。保持警觉和批判性思维是用户在使用这些平台时的必要态度。通过提高数据透明度和进行外部审计，我们可以更好地理解和管理这些算法的影响，从而为用户提供更安全和公平的数字环境。
参考新闻资料:
- Q&A: How TikTok’s ‘black box’ algorithm and design shape user behavior
- TikTok vs. YouTube: Which Platform Is Best For Your Business?
- Ethical Considerations and Transparency: Addressing Bias in AI and ML Algorithms
- Global: TikTok’s ‘For You’ feed risks pushing children and young people towards harmful mental health content – Amnesty International
- International Association of Privacy Professionals
【独家稿件声明】本文为美国续航教育（Forward Pathway LLC，官网地址：www.forwardpathway.com）原创，未经授权，任何媒体和个人不得全部或者部分转载。如需转载，请与美国续航教育联系；经许可后转载务必请注明出处，违者本网将依法追究。
美国续航教育总部位于美国加利福尼亚州洛杉矶，同时在中国上海和深圳设有续航教育分部。续航教育自2013年成立以来，致力于研究中美之间的文化教育发展与趋势，提供最专业的美国留学一站式服务，获得美国国际招生协会AIRC及国际教育顾问委员会ICEF的双重认证。
觉得有用的话就评价/分享一下吧~
